刚开始做网站的时候，我写文章基本靠感觉。

想到什么写什么。

觉得这个话题不错就开始动手。

有时候一篇文章写两三个小时，写完之后还挺有成就感。

但后来发现一个现实问题。

很多自己觉得不错的内容，发布后几乎没有任何搜索流量。

刚开始我以为是网站权重不够。

后来慢慢发现，问题可能出在更前面的一步。

那就是写文章之前，没有先了解用户到底在搜索什么。

一次让我印象很深的经历

之前我写过一篇自认为质量很高的文章。

内容接近三千字。

从头到尾都是原创。

发布后我还专门做了内链推荐。

结果几个月过去，几乎没有任何展现。

后来无意中搜索相关关键词时才发现。

原来用户真正搜索的表达方式和我想象的完全不同。

我写的是专业术语。

而用户搜索的是更通俗的问题。

从那之后，我开始改变写内容的方式。

搜索结果其实就是用户需求

现在每次准备写文章之前。

我都会先搜索目标关键词。

看看搜索结果里面出现什么内容。

看看用户更关注哪些问题。

有时候看完第一页结果。

文章思路就已经出来了。

因为搜索结果本身就是需求的体现。

用户搜索什么。

搜索引擎展示什么。

这些信息其实非常有参考价值。

很多文章没人看，不是因为写得差

后来我发现一个现象。

有些文章质量并不低。

甚至比同行写得更详细。

但流量依然很少。

原因并不是内容不好。

而是方向偏了。

用户根本不会这样搜索。

就像开店一样。

产品很好。

但如果开在没人经过的地方。

生意自然也不会太好。

用户语言和站长语言往往不一样

这是我后来感触特别深的一点。

很多站长喜欢使用行业术语。

因为自己每天都接触这些内容。

但普通用户未必这样表达。

例如站长会说：

网站索引异常。

但用户可能搜索：

网站收录突然变少怎么办。

虽然意思接近。

但搜索习惯完全不同。

理解这一点之后。

我的很多内容思路都发生了变化。

看搜索结果还能发现竞争情况

除了了解需求之外。

搜索结果还有一个作用。

就是判断竞争难度。

有些关键词搜索后发现：

前面全是大型平台。

这种时候我一般不会直接去竞争。

而是寻找更细分的问题。

因为对于大多数中小网站来说。

长尾关键词往往更容易获得机会。

后来养成了一个固定流程

现在写文章之前。

我基本都会先做几件事：

搜索目标关键词；

查看相关搜索；

观察用户提问方式；

分析现有内容缺少什么；

然后再开始写。

虽然前期多花了一些时间。

但文章发布后的效果通常会更好。

总结

这些年做网站下来。

我最大的变化之一，就是不再凭感觉写内容。

而是先研究用户需求。

因为SEO做到最后，本质上并不是研究搜索引擎。

而是在研究用户。

当文章内容和用户搜索习惯真正匹配的时候。

收录、展现和流量，很多时候都会变得更加自然。

这也是我运营网站多年后，觉得最值得坚持的一个习惯。